本考试的目的是选拔部分高职高专毕业生进入本校广告学专业本科阶段学习，考查考生是否掌握了广告学专业基础课程的理论知识，并检验学生对知识灵活运用的能力。
、考试科目名称:《广告学概论》
二、考试方式:笔试、闭卷
三、考试时间:90 分钟
四、试卷结构:总分 100 分
(一) 单项选择题(10分)
了解学生对基本概念及原理的灵活掌握情况
(二) 判断题(10分)
考查学生对基础知识的掌握情况
(三)名词解释(共20分)
考查学生对专业术语的掌握情况
(四) 简答题(共 30分)
检验学生对知识的理解能力
(五) 广告分析题(共 30分)
检验学生对所学知识的灵活运用能力
五、考试的基本要求以广告学课程教学基本要求为基础，注重考核学生实际运用知识的能力。
六、考试范围
1。广告的内涵和特征。把握广告的内涵、特征，了解广告的分类,认识广告学与相关学科的关系，理解广告的功能与价值。
2.广告策略。了解广告策略概述，形成对广告策略的目标、概念的